O Rebranding da Caixa Econômica Federal quebra jejum de 30 anos
Essa semana, segunda-feira (09) foi divulgada o projeto de rebranding da Caixa Econômica Federal. O projeto assinado pela Tátil Design, foi desenvolvido em 2 anos com o custo de 3,5 milhões de reais. A nova proposta quebra um jejum de 30 anos com a mesma identidade visual.
A reformulação teve pontos claros para atingir, e com isso, foi mantida as cores principais e originais da marca, mas houveram mudanças em seus tons, onde agora o azul e laranja são mais abertos, vibrantes e saturados, que ajudam na presença moderna que tanto desejavam. No logotipo, temos uma tipografia unicase (quando todas as letras minúsculas tem o mesmo tamanho em altura, largura e proporção que as letras maiúsculas). Nos elementos visuais, ilustrações foram incorporadas a marca e o bacana foi ver o trabalho de diversos profissionais ilustradores. Por fim, no famoso símbolo X da marca, tivemos um redesign, dando aquele efeito dinâmico que marca já trabalhava em outras versões, ele não chega a ser um 3D, mas possibilita "brincar" e flexibilizar as suas aplicações e interação com a nova identidade.
Toda a mudança teve como objetivo trazer mais modernidade para instituição que deseja se conectar com os mais jovens mas sem perder a sua base de clientes, e aumentar ainda mais a presença no dia-a-dia do brasileiro (sem que isso seja uma obrigação por conta de programas sociais como FGTS, e Bolsa Família). Hoje, a caixa quer ser um banco desejado e não apenas o banco da "necessidade".
A mudança trouxe também melhorias na identidade verbal, buscando aumentar o engajamento digital, para que a presença da marca esteja mais fortalecida, e em seu aplicativo.
O presidente da Caixa ainda anunciou que toda a mudança marca um novo momento de se relacionar com as pessoas, principalmente os mais jovens num momento onde o mercado bancário está passando por inovações. Eles ainda anunciaram o novo App Caixa que deverá reunir produtos e serviços em um só lugar incluindo abertura de contas gratuitamente e a Conta On! destinada a jovens de 8 a 17 anos. O novo App ainda prevê integração de benefícios sociais, e até mesmo com Inteligência Artificial.
Implantação - A nova identidade visual já começou a ser adotada em 11 agências em cinco regiões do país, dentre elas está a agência localizada na Avenida Paulista dentro do conjunto nacional. O espaço será reaberto hoje, quarta-feira (11).
Curiosidade - A Caixa Econômica foi fundada em 1861, ainda durante o reinado de Dom Pedro II, este ano, a instituição completou 165 anos de história e ao longo desse periodo foram realizadas 10 versões de sua identidade visual, e algumas mudanças sutís entre esses periodos, sendo a mais recente antes da virada do milenio em 1997.
E você, o que achou do projeto?
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